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幫網易云音樂算一筆帳,5億高價搶下華研音樂到底劃不劃算?

2018-3-7 13:56| 發布者: 站長之家| 查看: 1339| 評論: 0|原作者: 站長之家

摘要: 從長遠來看,這筆高額訂單對于網易云音樂自身發展、對于用戶、對于行業來說都不能算是一筆劃算的投資。1. 7 億買下華研國際 2000 首歌曲版權,曾經高舉“反獨家版權”大旗的網易云音樂,竟促成了 2018 年第一筆高價 ...
從長遠來看,這筆高額訂單對于網易云音樂自身發展、對于用戶、對于行業來說都不能算是一筆劃算的投資。
幫網易云音樂算一筆帳,5億高價搶下華研音樂到底劃不劃算?
1. 7 億買下華研國際 2000 首歌曲版權,曾經高舉“反獨家版權”大旗的網易云音樂,竟促成了 2018 年第一筆高價音樂版權交易,讓本已塵埃落定的版權爭端再起波瀾。
自去年以來,版權局多次介入、積極促成在線音樂平臺間的版權合作,更是在今年初推動了網易云音樂和騰訊音樂娛樂集團達成各自獨家音樂作品內容99%以上的轉授權協定。
而此次網易云音樂冒著把音樂平臺內容戰再次挑起的風險,也要高價搶得華研國際版權,那么這筆交易對于網易云音樂來說到底劃不劃算?
高價搶下華研版權,能否緩解網易云音樂的焦慮?
2015 年正是平臺廣積糧、建立版權壁壘之時,騰訊、阿里、網易云等紛紛入局爭奪獨家版權以占領版權高地,騰訊更是拿下全球三大唱片公司和一眾頂級華語曲庫資源而拔得頭籌。
其他在線音樂平臺之間的版權爭奪也是風云迭起。一年前,蝦米從對滾石唱片獨家版權的占有,到與太合音樂“雙獨家”擁有滾石版權;剛進入 2018 年,蝦米手中原有的華研國際版權也被網易云音樂搶走。
據了解,當年蝦米音樂與華研國際的版權交易金額為 2000 萬元,兩年之后,為了成為華研國際的入幕之賓,網易云音樂更是狂砸1. 7 億,將版權溢價拉升至 8 倍之多。
雖然華研國際的曲庫是業內公認的高質量,但在版權局引導、市場自我調控、版權爭奪白熱化程度逐漸消散的今天,網易云和華研國際達成的高價版權交易無疑與行業發展主流背道而馳。
去年 4 月,網易云音樂宣布完成7. 5 億元的A輪融資,也就是說,僅是華研國際版權費用這一項就占了融資數額的大半,讓人不得不感慨在線音樂平臺的燒錢程度,同時更深刻地認識到“高價版權猛如虎”。
雖然在網易云與華研國際達成戰略合作的新聞中,僅重點強調了二者在今后就華語音樂宣傳推廣、線下演出、原創音樂人等方面的合作事項,但網易云音樂在華研版權轉售上所擁有的主動權也是毋庸置疑的。
版權轉售除了可以使平臺更有效地幫助唱片公司進行音樂內容的推廣、幫助其監控數字盜版行為,同時還是唱片公司與在線音樂平臺借此增加收益的一種方式。然而據了解,網易云在之前對于其所擁有的版權資源并未進行及時轉售,因為建立一定版權壁壘對于網易云來說更加有利,即使甘愿頂著巨大的輿論壓力也在所不惜。
與此同時,網易云音樂與許多在線音樂平臺一樣面臨著同樣的困境,即缺少可以有效變現的商業模式。雖然據艾媒咨詢《 2018 中國數字音樂消費報告》顯示, 2017 年全網上線的主要數字專輯銷量前 20 榜單中,網易云音樂取得了 13 個銷量冠軍,但是單一的付費數字專輯模式對于平臺盈利可謂杯水車薪,畢竟去年僅為了得到樸樹專輯的獨家售賣權,網易云音樂就花去了 2000 萬。
雖然網易云已經開始嘗試通過網上商城、演出票務等為自己增加多元變現的出路,但市場培育和消費者的認可尚需要時間,像此次交易這樣大手筆的“買買買”也很難從根本上解決網易云音樂的焦慮。
曾經的受益者,如今用高價打了所有人一個措手不及
網易云音樂作為在線音樂市場的后來者,因為創新的音樂社交理念迅速在行業中站穩腳跟,特別是智能歌單推薦和高度活化的歌曲評論功能更是成為其顯著的產品優勢。
但是隨著網易云歌曲評論區評論內容的逐步沉淀,而新的評論內容又難獲得有效的互動,因此網易云音樂的評論區不可避免地出現了活躍性降低的狀況。同時,平臺以不同形式在產品中植入商業內容實現增收的行為并不少見,像是開屏和推薦位廣告、歌單付費內容植入等,但是據知情人士反映,網易云音樂的歌曲評論區甚至出現了廣告內容,不論這是平臺的行為或是用戶的個人行為,都必然對用戶體驗造成影響。
自“最嚴版權令”之后,版權的價值重又回歸音樂行業,行業平臺間的幾輪競爭從獨家版權、用戶體驗、差異化發展到建立生態,經歷了一系列的調整升級,整個行業的風氣也從拼資本向拼運營、拼戰略布局轉變,可以說是行業發展的一大利好。但是經網易云高價獲得華研國際版權一事,讓許多人對版權市場未來發展感到迷茫。
在國家版權局和各在線音樂平臺的共同努力下,音樂人的創造性勞動和作品價值得到了肯定,并且經過版權大戰之后各個平臺都意識到了詞曲版權和錄音版權的重要性,因此有越來越多的音樂人可以從中受益,整個行業也開始煥發新生機。
但是,網易云高價版權事件也不可避免地向行業傳遞一個信號:拼運營、拼差異化都比不上拼版權,在線音樂市場仍然是寡頭之間的游戲,稍小的平臺和個人在其中根本沒有任何的喘息與生存之機。
同時,之前版權局約談多家唱片公司和在線音樂平臺,其中一個重要的精神就是要求各方遵循公平合理原則,不得哄抬授權價格。當時包括網易云音樂在內的多家平臺都是此次約談事件的受益者,版權局通過調停平臺之間關于獨家版權的爭議,促使各平臺將自己手中的版權資源向行業廣泛開放,以達到促進在線音樂行業良性發展的目的。但如今,幾個月前作為受益者的網易云,轉眼間就用高價版權打了所有人一個措手不及。
版權硝煙再起,何時是個頭?
在一篇名為《搶下華研版權:這是網易云音樂最劃算的一筆投資》的文章中,作者寫到:“只要網易云音樂愿意,版權戰就不會徹底熄火”,事實也確實如此。特別是從今年開始,當年平臺與唱片公司間的版權合約紛紛到期,有心人已經開始蠢蠢欲動。
于是,因為版權戰而帶來的平臺高額版權成本仍然由用戶來買單,短期內用戶還是只能奔波于不同的APP之間來滿足自己的聽歌需求,而大多數平臺也會越來越身陷無法盈利的迷局之中。版權是用戶聽歌體驗的前提和基礎,但絕不是終點。
版權交易尤其是存量版權的交易,也不是一錘子買賣、價高者得,而是更要講求對于經典作品價值的再挖掘和強運營。如果在前期版權購入時就過度投入甚至透支了資本,那么勢必影響后面長久的運營效果。
因此在筆者看來,平臺與唱片公司、版權方之間應傾向于建立一種更為穩定、信任的長期合作關系,這種關系的前提在于兩者之間內容、受眾、氣質、企業理念的高度契合,甚至可以進一步實現一種共榮共生的發展狀態,而不是通過版權價格戰而聯結的短期內的利益關系。
拿下華研國際版權,表面看來是網易云音樂繼與米漫傳媒、豐華唱片、天娛傳媒等版權方達成戰略合作之后再下一城,但從長遠來看,這筆高額訂單對于網易云音樂自身發展、對于用戶、對于行業來說都不能算是一筆劃算的投資。
時至今日,版權交易價格再創新高的新聞已經不值得雀躍,而被高昂版權價格拖累的在線音樂平臺比比皆是,前有因巨額版權成本遲遲不能盈利的Spotify,后有被資本戰、版權戰生生拖垮的多米音樂,這些案例都無異于在在線音樂市場中潑下的一盆冷水。
筆者不想祝福在版權戰中落了下風的平臺,只希望未來不會再有被高額版權費逼死的平臺。
【鈦媒體作者介紹:科技自媒體“翟菜花”,訂閱號:互聯網深度點評,個人微信號zhaicaihua002】
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